朋友圈图文广告由五个部分的内容构成，包含广告主头像&名称、外层文案、外层图片、“查看详情”链接详情页、用户社交互动等。

1. 广告主头像&名称

拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称，用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。

2. 外层文案

广告外显创意非常重要的一部分，文案应当简洁、友好、易理解，字数限不超过40个字，不超过4行。

3. 外层图片

广告创意直接触达用户的重要组成部分，用于通过丰富的视觉元素阐述创意，支持配置1张、3张、4张或者6张图片。

4. “查看详情”链接详情页

详细描述广告创意，进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。查看详情页支持跳转公众号图文消息或者自定义H5页面，“查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用、预约活动等。

5. 用户社交互动

允许用户对广告创意进行点赞和评论，让用户“参与”到广告中。

二、朋友圈视频广告

朋友圈视频广告由四个部分的内容构成，包含广告主头像&名称、外层文案、外层小视频、用户社交互动等。

1. 广告主头像&名称

（同图文广告）拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称，用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。

2. 外层文案

（同图文广告）广告外显创意非常重要的一部分，文案应当简洁、友好、易理解，字数限不超过40个字，不超过4行。

3. 外层小视频

通过动态视频传达广告创意，外层支持配置1个时长6秒的小视频，点击进入可查看完整视频，时长限300秒以内。

4. 用户社交互动

（同图文广告）允许用户对广告创意进行点赞和评论，让用户“参与”到广告中。

三、定向能力介绍

朋友圈广告支持按照年龄、性别、地域、手机系统、手机联网环境、兴趣标签等属性进行定向。

1. 年龄、性别

支持自由选择定向给5~60岁中任意年龄段的用户，支持按性别定向。

例如：选择定向给25岁~40岁的男性用户，则只有在此年龄段的男性用户才能收到广告。

2. 地域

支持自由选择地级市以上城市用户进行定向（数据来源于用户近一个月的常用地点信息），支持按省投放、按城市投放。

例如：选择定向给深圳市、东莞市和佛山市三个城市的用户，则只有近一个月常驻在三个城市的用户才有可能收到广告。

3. 手机系统、手机联网环境

手机系统包含iOS和Android，联网环境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由组合选择，也可以选择不限。

例如：选择定向给使用iOS手机系统在4G环境下的用户，则只有当前在4G环境下的iOS用户才能收到广告。

4. 兴趣标签

通过整合各腾讯产品用户行为路径的大数据，我们为每个用户进行了分析定义，并加上对应的标签。当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服饰鞋帽箱包、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、孕产育儿、游戏、政法等17个一级兴趣标签。

选择兴趣标签有利于***地找到目标用户，提高广告效果；标签选择越多，覆盖的用户越广。

例如，地产类广告主，选择“房产”、“家居”等标签作为定向条件，能***触达具有购房意向的目标用户。

附二：准入行业

微信朋友圈广告当前已开放14个一级行业类目，各一级类目及其所含二级类目如下所示：

1. 服饰类：

包含运动服饰、商务与休闲装、其他服饰、饰品与配饰、内衣、鞋类、服饰类企业主体。

如：nike、adidas、红豆服装、海澜之家等品牌。

2. 日化类：

包含护肤品、化妆品、卫浴用品、口腔护理、卫生用品、洗涤用品、其他日化用品、日化类企业主体。

如：海飞丝、舒适达、奥妙、欧莱雅男士等品牌。

3. 网络服务类：

包含娱乐、购物、资讯、生活、其他网络服务主体。

如：京东、唯品会、携程等品牌。

4. 个人用品类：

手表、眼镜、箱包、剃须产品、珠宝首饰、其他个人用品、个人用品等企业主体。

如：COACH、吉列、卡地亚、周生生等品牌。

5. 零售&服务类娱乐及休闲类：

服务业、零售业、零售及服务类等企业主体。

如：优衣库、麦凯乐、江苏卫视、芒果TV等品牌。

6. 教育出国类：

国内院校、留学出国、语言培训、其他教育出国、教育出国类等企业主体。

如：华尔街英语、新东方等品牌。

7. 家居装饰类：

家居装饰、装饰服务、家居卖场、其他家居装饰、家居装饰类等企业主体。

如：红星美凯龙、齐家网、喜盈门等品牌。

8. 食品饮料类：

酒精饮料 、软饮料 、食品 、茶叶、餐饮服务 、食品饮料类等企业主体。

如：可口可乐、泸州老窖、伊利牛奶、益达等品牌。

9. 交通类：

乘用车、商用车、汽车服务、汽车零配件及周边、其他交通运输工具、交通类等企业主体。

10. IT产品类：

电脑、配件及外设、办公及耗材、软件产品、技术服务、其他IT产品、IT产品类等企业主体。

如：联想、戴尔中国、英特尔中国等品牌。

11. 消费类电子类：

数码影像、家用电器、通信产品、其他消费电子类、消费类电子类等企业主体。

如：乐视、vivo、三星、索尼等品牌。

12. 金融服务类：

银行产品及服务、产品及服务、金融服务类等企业主体。

如：浦发银行、中国民生银行、中国银联、中国平安等品牌。

13. 运营商类：

移动、联通、电信、其他运营商等企业主体。

14. 房地产类：

房地产、开发商类企业主体。

如：保利地产、远洋地产、雅居乐地产等品牌。

附三：朋友圈广告 - 收费策略

朋友圈广告按曝光次数收费，单次投放预算为5万元。曝光单价与服务标准如下

一、曝光单价

朋友圈广告曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档：核心城市、***城市和普通城市，各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示：

1. 核心城市：每千次曝光收费图文广告为150元，视频广告为180元

包含北京和上海。

例如：某广告主定向北京地区投放朋友圈图文广告，预算30万元，则该广告主的广告至少可获得200万次曝光。